明星代言对手游有多大帮助?《诛仙手游》企鹅号数据,了解一下

2018-04-24 23:26 来源:互联网 作者:博 求资源

摘要:很早以前,游戏行业就有讨论明星代言是否真的能给游戏导流这一话题,尤其是在影游联动最为盛行的那段时间,影视剧主演明星顺便代言IP改编手游,可谓是标配。游戏厂商也总给人

很早以前,游戏行业就有讨论“明星代言是否真的能给游戏导流”这一话题,尤其是在“影游联动”最为盛行的那段时间,影视剧主演明星顺便代言IP改编手游,可谓是“标配”。游戏厂商也总给人们一种“很壕很有钱”的形象,请明星代言也往往是一掷千金。但收效究竟如何呢?

  之前多个案例给出的答案是:如果代言人请对了,能锦上添花。这个结论本身没什么争议,但这“添花”究竟能添多少?也是值得关心的问题。

  或许从完美世界的《诛仙手游》里,我们可以得出一些结论。

  3月21日至4月10日,腾讯内容开放平台游戏频道,与完美世界官方合作,发起了“企鹅号高能团”活动:《诛仙》内容征集。经过严格的资质筛选,我们招募到200+名企鹅号作者,期间企鹅号平台产出的诛仙相关内容超过1500篇,日均70+篇。

  诛仙文章数量提升5倍 曝光量暴涨200倍

  在腾讯内容开放平台,手游题材很少会成为自媒体作者自发创作的选择,但在活动开始后,诛仙tag(标签)内容的各项数据均有极大的提升,效果十分突出。如下图:

  其中,发文量和曝光量数据的峰值出现在3月21-22日和3月28-29日,也就是公布王俊凯为代言人、王俊凯首支单曲发布这2个节点。

  数据的提升,王俊凯的明星效应无疑做出了很大贡献,使得企鹅号诛仙内容征集活动不仅有游戏作者,也吸引到了娱乐、网络文学作者的参与。而从内容TOP榜单来看,排名靠前的内容都基本都同时带上了“王俊凯”这一关键词。(详细的活动TOP榜单见文末)

  同时,《诛仙手游》自身的游戏品质以及丰富的玩法也让内容作者们拥有了广阔的创作空间。

  游戏中上百款趣味坐骑和御剑飞行玩法就吸引了大量内容作者们的目光。

  魔性十足的单身狗坐骑

  自由的御空飞行玩法

  精彩的交互玩法也激发了作者们丰富的创作灵感

  游戏厂商+企鹅号的深度联动

  诛仙内容征集活动是“企鹅号高能团”合作项目之一,除了线上内容征集之外,企鹅号也和完美世界官方在多个方面深度联动,提升《诛仙手游》发布期间的市场宣传效果。

  企鹅号线下报道

  3月27日,完美世界在北京举办品牌战略发布会,由于诛仙代言人王俊凯出席,现场可谓一票难求,2名企鹅号作者——机构媒体“兔玩网”和个人自媒体“风云莫测”获得了前往现场的机会,现场即时产出新闻稿。

  内容定制化

  除了诛仙内容征集活动中产出的稿件外,企鹅号充分开放资源,为完美世界官方引荐了一批优质头部作者,为《诛仙手游》定制化产出相关内容,数量多达500+篇。这批定制化内容,完全根据《诛仙手游》的宣传节奏产出,除投放到腾讯内容开放平台的各个渠道之外,也被作者发布至其他平台,全面提升《诛仙手游》的话题度。

  完美世界官方资源推荐

  完美世界官方为本次企鹅号诛仙内容征集活动提供了活动奖品——除京东卡等常规奖励之外,还提供了王俊凯Swatch、兰蔻、标准礼盒,价值万元以上,成功吸引到了更多作者参与活动。

  除物资支持外,完美世界也在官方微信“诛仙手游”、 《诛仙手游》游戏内走马灯等位置对活动进行了推荐,吸引游戏玩家参与内容的创作。

  诛仙内容征集文章&视频榜单公布

  活动图文/视频类文章流量前15名的作者可以获得丰厚奖品,榜单公布如下:

  “企鹅号高能团”是游戏频道2018年的重点行动之一,旨在开放企鹅号资源,与行业其他厂商合作,实现共赢合作。企鹅号不仅仅是一批具备内容产出能力的作者,更有行业KOL、大V、主播/解说入驻,因此除内容报道之外,他们可以做的还有很多。

  “企鹅号高能团”

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